model

Model Google “Pay-As-You-Perform” untuk Iklan TV Akan Memberikan Wawasan Pemasaran ke Situs Media Sosial

Google pada dasarnya memiliki jaringan TV sendiri sekarang, atau setidaknya akses ke jaringannya sendiri melalui kesepakatan untuk menjual Iklan TV Google di Jaringan Dish EchoStar. EchoStar memberi makan 120-aneh jaringan TV kabel yang lebih kecil dengan pemrograman dan iklan. Cara Google bekerja sama dengan EchoStar akan memberikan wawasan berharga kepada pemasar internet tentang bagaimana Google akan bergerak ke arah memonetisasi YouTube. Bagaimana Google melakukan ini akan memberikan wawasan berharga bagi pemasar online besar dan kecil tentang bagaimana mereka dapat memanfaatkan potensi besar untuk pemasaran online melalui situs media sosial seperti YouTube, MySpace, Facebook dan del.icio.us, dll.

Mungkin CEO Google, Dr. Eric Schmidt, dan orang-orang di Google Research  slotbet365 tidak perlu lagi mencari model tentang cara memonetisasi potensi uang tunai mereka, jaringan media sosial raksasa YouTube yang sedang berkembang, daripada model bisnis yang mereka lakukan dengan EchoStar. Mencari tahu bagaimana membuat YouTube, yang mengalami pertumbuhan hampir eksponensial, menghasilkan pendapatan tambahan untuk bottom-line Google yang sudah berkembang telah ditargetkan sebagai prioritas utama Google 2008, seperti yang dikonfirmasi Schmidt dalam wawancara duduk 2 April dengan Maria Bartiromo dari CNBC.

Dengan EchoStar, Google mencari tahu metrik dan mekanisme yang akan memungkinkan mereka untuk menjual iklan TV “tidak hanya berdasarkan harga tetapi juga pada seberapa baik kinerja iklan berkualitas”, menurut analisis dalam salinan Zaman Periklanan tanggal 5 Mei.. Iklan berkualitas lebih rendah pada dasarnya akan dikenakan sanksi dengan membayar harga yang lebih tinggi untuk slot yang sama daripada iklan berkualitas lebih tinggi seperti yang dinilai oleh respons audiens terhadap iklan tersebut. Google sedang mengerjakan mekanisme pengukuran berapa banyak pemirsa yang menonton tempat iklan, berapa banyak yang menontonnya sampai akhir, dan berapa lama anggota pemirsa bertahan dengan iklan sebelum melompat ke depan melalui format video on demand EchoStar untuk melanjutkan menonton segmen berikutnya dari program yang mereka ikuti. Menggunakan model ini untuk Iklan TV Google “bisa membantu menjawab siapa yang bertanggung jawab untuk membawa pemirsa masuk dan siapa yang bertanggung jawab untuk mempertahankan pemirsa” – perusahaan produksi dan jaringan yang memancing kail atau pengiklan yang menarik, menurut Periklanan Usia. Hebatnya, untuk YouTube, Google sudah memiliki dasar-dasar untuk mengukur rasio klik-tayang di media tempat mereka memotong gigi.

Setelah Google mendapatkan model untuk iklan bayar sesuai kinerja di EchoStar berhasil (dan jika saya adalah seorang pria taruhan – dan saya , saya berani memastikan bahwa itu terjadi sebelum mekanisme kolaborasi EchoStar sepenuhnya berhasil untuk pembayaran iklan -as-you-perform), pengguna dan pengiklan mungkin dapat mengharapkan variasi pada model yang sama diluncurkan untuk memonetisasi YouTube untuk Google. Remaja adalah audiens yang jauh lebih interaktif setiap tahun. Mereka secara aktif mencari media yang menyediakan hiburan yang mereka inginkan. Para penggemar YouTube sudah mengeklik video “iklan” komersial paling menghibur di dunia, baik yang berasal dari Eropa, Jepang, atau Amerika Selatan.

Setiap tahun di Super Bowl Sunday hampir sama ramainya dengan iklan terbaru dan paling menghibur yang akan memulai debutnya di TV-beli terbesar tahun ini seperti halnya tentang permainan. Ini adalah bonanza terbesar Madison Avenue tahun ini, dengan perusahaan-perusahaan yang masuk daftar tunggu untuk mengumpulkan US$2,5 juta untuk iklan 30 detik. Di sini, di Kanada, di mana banyak iklan AS yang membuat debut Super Bowl mereka didahului oleh jaringan Kanada karena efek proteksionisme peraturan pemerintah yang ketat, seringkali ada kekecewaan bahwa iklan berbayar terbaik dan paling menghibur dari AS dipotong dan pemirsa harus menunggu iklan yang sama ini masuk ke program jaringan reguler. Banyak yang tidak pernah melakukannya, setidaknya di Kanada.

“Ide Iklan TV didasarkan pada gagasan bahwa TV menjadi lebih seperti internet,” analis Advertising Age Abby Klaassen mengamati. Segera sebelum siaran Super Bowl tahun ini, raksasa makanan ringan Frito Lay melangkah ke piring dengan promo interaktif di mana pengguna membuat konten untuk iklan mereka dan pemirsa yang menonton memilih tempat iklan yang dihasilkan naik atau turun untuk menyingkirkan lima besar pilihan pemirsa. Kapan, bukan jika, Google mencari cara untuk memonetisasi YouTube, mengharapkan konten interaktif di mana Google memasukkan area iklan berbayarnya di YouTube. Namun, jangan heran, jika memasang iklan berperforma buruk yang tidak mempertahankan rentang perhatian pemirsa berdasarkan rasio klik-tayangnya lebih mahal daripada memasang iklan populer yang kontennya menarik bagi generasi muda YouTube yang berteknologi. demografis yang cerdas. Kerja sama Google dengan EchoStar telah menunjukkan bahwa mereka senang bahwa pengguna internet, khususnya pengguna situs media sosial seperti YouTube, tidak ingin menjadi pemirsa TV pasif seperti dulu dan akan menolak taktik pemasaran terbuka demi konten iklan yang menghibur sambil memberi promosi penjualan atau ajakan bertindak. Namun Google memonetisasi YouTube akan memberi kita semua umpan balik yang berharga tentang bagaimana situs media sosial dapat dimanfaatkan sebaik mungkin untuk menjangkau audiens konsumen yang berharga ini. Setelah pay-as-you-perform ditetapkan dengan kuat, itu akan menjadi barometer selera audiens yang sering mengunjungi situs media sosial.